或因为个人的原因，或因为前景的原因，有部分人会将工作从seo转sem，或将职业从sem转到seo,无论是出于何种目的，都是想让自己有一个更好的发展。seo转sem是可行的，为什么会有此结论？原因在于sem包括seo与竞价，也就是说从seo转到sem意味着自身掌握的技能更多，意味者在做搜索引擎优化的同时更在做搜索引擎营销工作。
隔行如隔山，sem是什么意思？sem营销的范围更大，希望在这个职位上前行的朋友不断钻研！
分享一个由seo转型到sem的小故事：
说实话，SEO方面我不想多谈，因为该知道的大家都知道了，可能觉得SEO也只有那点东西。其实不然，SEO可以说是看似简单，但真正做的好的人却没几个，写原创文章简单吧，有几个人能坚持一年的？发外链简单吧，有多少人做到过所发的每一条都是高质量相关的外链？
其实做一个网站就像一个人的成长，不能因为外在的作用力（搜索引擎）而改变自己的个性（内容），要做自己。毕竟，搜索引擎只是起到引流效果，更多的还是需要用户体验，口碑来支撑。而且以SEO来说优化做业绩似乎是一个长远计划，但并不是好的业务计划。总结为一句话：黑帽（快排）克竞价，竞价克白帽。
言归正传，今天谈论的话题主要还是SEM方面，高手可以略过。一直以来我都是从事SEO方面的工作，接触SEM完成出自于工作上的需要。一开始学习的方法很简单，就是在网上百度各种免费的文章，后来觉得这样还不够，干脆看起了专业的视频教程，赵阳老师的SEM课讲得十分全面，而且每一节课时间很长，花了将近一个月的时间才听完整个教程，并且记了大量的课程笔记。记得赵阳老师说过，课程听的再多不去找账户练手那也是白学。于是我又专门去SEM的公司找了份工作，下面来谈谈学习SEM的一些收获：
1、首先是账户操作。现在一般大一点的账户（关键词个数至少几千的）都需要用百度推广客户端来操作。它有一个注意要点，就是每次调整过计划或者单元都需要上传发布才能生效，当然如果直接在百度推广官网（www2.baidu.com）后台操作例外。比如把一个计划内的某些关键词放到另一个计划里，只需要剪切，然后粘贴即可，十分方便。而且关键词还有个高级搜索功能，可以匹配条件，从而精准找到自己所需要的词。不同的计划可以推同样的关键词，当然有地域方面的区别。对于某些转化较好的关键词可以令开一个新的移动计划。
2、其次是匹配模式。以前我一直都觉得只需要用百度后台提供的5种匹配模式即可。现在才发现，如果每天预算不是很充足（一两千元），且行业关键词整体单价不高（最高少于十块钱）的情况下，就可以用到按单元匹配模式出价，如1:0.76:0.3，这样不但能节约花费，也能提高展现。
3、接着是转化分析。百度推广后台可以不设置任何转化样式，其实这也算一个潜规则吧。但是转化从哪里开始分析呢，这里我们就要用到商务通，不过是收费的，一年大概三百多块钱的费用。具体怎么导出对话，可以自行百度。当然转化分析有一点前提，就是首先要设置关键词URL追踪。然后还是要用到百度推广客户端，一步一步操作即可，正常的话，所有有转化的搜索词都能被找到，然后到计划层级搜索一下，看看账户里边有没有这些词，没有的话就需要添加到账户，视为重点词。
4、既然是重点词，那当然要保证排名。所以就需要到推广实况里面查看这些词的排名情况，尽量排在首页前两名，一点点去增加关键词的出价（注意有个上限，比如十块钱以内），即时查询。注意区分好计划。
5、因为账户每天的预算有限，所以为了不让账户提前下线，搜索词账户否词是日常操作，还有就是每天的预算需要逐步提高，而不要一次性就到上限值。除了商盾规则的制定以外，每天也要看下百度统计里的实时访客（访客明细），里面充斥着大量的水军，注意做好屏蔽。百度统计还有一个要看的就是跳出率，如果过高，就说明网站空间或者账户出现问题了。除了以上方法以外，还要看下维度报告，如果某个时间段（地区）点击率较高，可以适当增加预算，某个时间段（地区）点击率较低，就可以降低预算。
6、下面再说下否词操作，这项工作每天都要做，我们通常是看搜索词报告。什么时候计划层级否定？什么时候又单元层级否定？如果某个搜索词完全和行业无关，则在计划层级否定，反之，如果该搜索词和目标关键词相近，但明显和单元词性不符，就用单元层级否定。而且如果觉得某个关键词出价过高，也可在实况里调整价格即可。此外，根据网民搜索的三个阶段（精确>短语>广泛），也可以随时调整价格。此外，重点说一下每天数据统计报表，我们重点是分析计划里单元的点击率，当然分析一般是以一个月为周期来算，除了保证有转化关键词的实况排名以外，也要对某些计划里单元的点击率进行分析，看搜索词的匹配程度，创意的生效，最后就是关键词的排名，当然这个是需要调整价格的，可以在实况里所见即所得，随时调整。时间和地区维度分析仅仅只是策略，和账户优化关系不大。至于KPI预估，个人觉得意义不大。绩效考核倒是可以参考。
7、对于某些有转化的关键词如果觉得用实况查询排名不方便的话，也可用专门的排名查询工具批量查询。
还有一点要注意的是，由于每个计划每个单元都有所不同，所以为了保证账户的质量度，尽量要分的细一些，而且访问的URL每个单元也都要统一起来，移动端可以只设置一个同样的页面，因为移动的出价比例可能只有0.3。尽可能用专题页来设置。当然专题页的设置也是需要一些技巧，这里不作赘述。此外，对于有转化的关键词，客服可以整理成数据报表出来，以便后续作为重点监测之用，也方便绩效考核。
seo教程自学网点评：
seo和sem的区别在哪里？通常意义上的seo类似于语文考试，也许答了很多题确无标准答案，看似简单但得高分很难；通常意义上的sem类似于做数学试卷，所见即所得，一个题目对了就对了，错了就错了，看似难度高实际更简单。在考虑从seo转到sem的朋友，奋斗吧！
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